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Les entreprises et le développement durable Plan: PartieThéorique: Chapitre1:Qu’est-cequ’uneentreprise? Section1:Présentationdel’entrepriseetsestaillesformes Section2:Lesdifférentstypesdesentreprises Section3:lesdifférentesactivitésd’uneentreprise Section4:Lesresponsabilitésd’uneentreprise Chapitre2:Ledéveloppementdurable Section1:l’histoireduconceptdudéveloppementdurable Section2:c’estquoiledéveloppementdurable? Section3:QuellerelationentreledéveloppementdurableetleMarketing? 1
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Partie Théorique: Chapitre 1: Qu’est-ce qu’une entreprise? Section 1: Présentation de l’entreprise a)Définition Une Entreprisedésigne une unité institutionnelle créée dans la perspective de produire et de fournir des biens et services à des personnes, physiques ou moral. Pour exister légalement, une entreprise est tenue d'opter pour l'une des formes particulières .et dans lebutdevenduelamaximisationdeproduitpoursatisfairelesbesoinsdu consommateur. b)Les tailles des entreprises: Les entreprises ont des tailles très différentes de l’entreprise individuelle au groupe qui emploie des milliers de personnes dans le monde entier, on distingue en général : • Les entreprises individuelles : une seule personne (le créateur) en fait partie. • Les Très Petites Entreprises (TPE) qui comptent en général moins de 10 salariés. • Les Petites et Moyennes Entreprises (PME) qui comptent moins de 500 salariés. •Lesgrandesentreprisesquicomptentplusde500salariésetsontsouvent internationalisées. Section 2: Les différents types des entreprises: a)Les sociétés de personnes Ce sont lesa société en nom collectif (SNC), les Sociétés en Commandite Simple (SCS) et les Sociétés participatifs. Elles correspondent à de petites sociétés fondées surtout sur la réputation des associés et prennent comme nom, les noms de tous les associés ou d’une partie d’entre eux suivis de la mention̎S N C ̎ par exemple. b)Les sociétés de capitaux Ce sont les Sociétés Anonymes, les Société en Commandite par Actions. Elles sont commercialesparleurforme.Iln’estpastenucomptedelaconsidérationdes personnes dans ces sociétés; c)Société à Responsabilité Limitée (SARL): 2
C’estunesociétéhybride.Ils’agitd’unesociétéintermédiairequiemprunteaux sociétés de personnes et aux sociétés de capitaux. Section 3: les différentes activités d’une entreprise: L’activité d’une entreprise peut être décomposé en deux phases distinctes : - L’activité productive, c’est à dire la création de biens ou services. - L’activité de redistribution des richesses en contrepartie des biens ou services. a)Autant qu’une unité de production: Par l’opération de production, l’entreprise transforme des flux d’entrée (Intrants ou Inputs) en flux de sortie (Extrants ou outputs). Les intrants peuvent être classés en trois catégories : - Le travail fourni par le personnel de l’entreprise - Le capital technique : bâtiments, matériels …etc. -Lesconsommationsintermédiairesc’estmatièrespremières,produitssemifinis, énergie…lesservices(publicité,transport,…etc.)incorporésauprocessusde production. b)Autant qu’une unité de répartition La contrepartie de l’activité de production de l’entreprise se traduise par la vente. Le produit de cette vente doit permettre à l’entreprise de: - Rémunérer les facteurs de production - Payer ses charges sociales et fiscales - Dégager un surplus destiné à assurer son avenir. Une fois les richesses sont créées, l’entreprise distribue les rémunérations aux agents qui ont participé à la réalisation de la production. - Le personnel reçoit le salaire - L’Etat, les organismes sociaux perçoivent les impôts et les cotisations sociales - Les prêteurs reçoivent des intérêts - Les apporteurs de capitaux reçoivent les dividendes 3
- L’entreprise garde pour elle-même les revenus non distribués. Section 4: Les responsabilités d’une entreprise 1- Être en conformité L’objectif pour l’entreprise à ce niveau est de réduire ses impacts négatifs sur ses parties prenantes. La conformité est une obligation. Elle est principalement régie par la règlementation nationale ou internationale ainsi que par les normes, labels, initiatives et référentiels (dits «softlaws»). 2- Assurer la pérennité de l’activité Le but ici est d’adapter l’activité de l’entreprise aux évolutions environnementales, sociales et sociétales afin degarantir son existence dans le futurpar un impact positif sur ses parties prenantes directes. Le modèle d’entreprise et son adaptation aux évolutions environnementales ou sociétales sont au cœur du sujet. Car ces évolutions sont souvent de nature à remettre en cause les fondements de l’activité. Par exemple, le passage du moteur à essence au moteur électrique dans l’industrie automobile, la décentralisation de la production pour le secteur de l’énergie, le mouvement vers une production locale respectueuse de l’environnement et de la santé des consommateurs dans l’agroalimentaire… Ces changements résultent principalement de forces externes : l’environnement, les consommateurs, les citoyens, les ONG, les marchés financiers… Ils présentent des caractéristiques qui en rendent la gestion plus difficile. D’abord, ils sont souvent antagonistes vis-à-vis des intérêts économiques à court terme de l’entreprise. Ensuite, ils ne prennent pas corps brutalement mais sont le fruit de processus d’évolution progressive, souvent lents qui nécessitent de faire coexister l’ancien et le nouveau modèle (par exemple, les véhicules hybrides ou électriques se développent mais constituent encore une part très minoritaire du marché, l’élasticité des prix existe mais n’est pas sans limite…). 3- Contribuer au bien commun Il s’agit là pour l’entreprise departiciper au développement de l’être humainet de lui permettre, compte tenu des évolutions démographiques, environnementales et économiques, de pouvoir vivre le plus harmonieusement possible. Ce niveau est le plus 4
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éloigné de son cœur de business et pose des questions inhabituelles, dépassant le plus souvent le cadre de son activité. Chapitre2: Impact du développement durable: Section 1: l’histoire du développement durable: Historiquement, le concept de DD est issu de la discipline de l'économie. Dès 1789, Malthus supposait que la population avait tendance à croître selon une progression géométrique et que la subsistance ne pouvait croître que par progression arithmétique. En 1978 leschercheurs ont confimé que la croissance de la population peut dépasser la capacité des ressources naturelles et ne peut pas répondre aux besoins de la population croissante. Par conséquent, si aucune mesure n'est prise pour contrôler la croissance rapide de la population, les ressources naturelles seront épuisées, ce qui causera des vraies probelems aux generations futures . Cependant, il y a une tendance à ignorer l'importance de cette hypothèse et à croire que des technologies permettant d'annuler de tels incidents peuvent être développées. Avec le temps, les préoccupations mondiales se sont accrues concernant la non- renouvelabilité de certaines ressources naturelles qui menacent la production et la croissance économique à long terme résultant de la dégradation de l'environnement et de la pollution . Plusieurs crises écologiques et sociales sesont produites dans le mondeet ont sensibilisé à la nécessité de modèles plus durables. Voici quelques exemples des crises économiques et sociales qui ont choqué le monde 1907: Crise bancaire américaine 1923 : crise d'hyperinflation américaine 1929: Le début de la crise financière dans les années 1930 1968: manifestations mondiales contre les élites bureaucratiques 5
1973 et 1979: la crise pétrolière 1982: Chocs de la dette dans les pays en développement . Section2:L’importanceetimpactdudéveloppement durable: a-Importance: Lebutdudéveloppementdurableestd'équilibrernosbesoinséconomiques, environnementaux et sociaux et de créer la prospérité pour les générations présentes et futures. Le développement durable est une approche intégrée à long terme qui peut développeretréaliserdescommunautéssainesenrésolvantconjointementles problèmeséconomiques,environnementauxetsociauxtoutenévitantune consommation excessive de ressources naturelles essentielles. Le développement durable nous encourage à préserver et à renforcer notre base de ressources en modifiant progressivement la façon dont nous développons et utilisons la technologie. Les pays doivent être autorisés à répondre à leurs besoins fondamentaux en matière d’emploi, de nourriture, d’énergie, d’eau et d’assainissement. Lacroissanceéconomiquedevraitêtresoutenueetlespaysendéveloppement devraient avoir une croissance de qualité égale à celui des pays développés. Il y a quatre objectifs de développement durable Il s’agit notamment du progrès social et de l’égalité,delaprotectiondel’environnement,delaconservationdesressources naturelles et de la stabilité de la croissance économique. b-Impact du developemnt durable: Le developemnt durable touche plusieurs acteurs et peu être benefiques pour toutes les parties, que ca soit coté business, social ou environnemeental: 1-Business: Finance: 6
Aujourdui le monde fait la transition vers un avenir énergétique propre, la durabilité est clairement un ingrédient principal et une priorité pour stimuler la croissance économique future. En fait, l’adoption de mesures durables entre les industries pour réduire les émissions de carbone peut faire économiser à l’économie mondiale environ 26 billions de dollars d’ici 2030. la plupart des monnaies ne sont pas respectueuses de l’environnement, la production et le mouvement de l’argent contribuant à la pollution, à la déforestation et à une forte empreintecarbone.Enoffrantunealternativeàl’argentcomptantplusefficace, accessible et durable, la blockchain et les actifs numériques contribuent à accroître l’impact aujourd’hui et leur rôle crucial dans la création d’un avenir plus durable pour la finance augmentera au fil du temps. La finance traditionnelle se tourne vers la durabilité, avec des avancées innovantes de l’espace fintech prêtant un coup de main. La Fintech, y compris la blockchain et la crypto,estbienplacéepourêtreàl’avant-gardedel’engagementdelafinance mondiale en faveur d’un avenir plus durable. Economique: · Accroître les revenus : De plus en plus les entreprises deviennent soucieuses du développement durable et ses dimensions économique, sociale et environnementale c’est pour cela le fait d’adopter une démarche du développement durable au sein de l’entreprise permet d’attirer des clients, des investisseurs qui ont les mêmes valeurs et les mêmes idées et qui sont motiver. Réduire les coûts : Parmi les conditions nécessaires du développement durable est la réduction d’utilisation des énergies néfastes De ce fait, des économies peuvent être faites, comme l’économie d’énergie par exemple, toutes ces choses qui participent à l’endommagement de la planète et représentent des coûts pour l’entreprise. Gérer les risques et l’incertitude : Cet engagement volontaire des entreprises rend leurs activités et décisions de plus en plus indépendantes des gouvernances, ils comment à 7
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dessiner et penser à ce qu’il faut faire pour le bien de l’environnement sans que ca soit obligatoire de la part d’etat. Maintien de la licence sociale d’exploitation : Il est important de garder des relations avec toutes les parties de l’entreprises que ca soit des employés, des fournisseurs les clients ou d’autres,l’entreprise essaie de maintenir une bonne relation et communication avec son environnement interne et externe. Social: En1970,lecélèbreéconomisteMiltonFriedman(MiltonFriedman)disait:"La responsabilité sociale d'une entreprise est d'augmenter ses profits." Bien que cette affirmationsoitcorrecte,denombreuxchangementssontintervenusdans l'environnement des affaires et la société a des attentes plus élevées vis-à-vis des entreprisesd'aujourd'hui."Laresponsabilitésocialedel'entreprisegarantitquela croissance économique de l'entreprise profite à toutes les parties prenantes (y compris lesfournisseurs,lesemployésetlesclients)toutenminimisantl'impactsur l'environnement." Lesentreprisesquisoulèventl’importancedeladurabilitésocialereconnaissent l’importance de leurs relations avec les gens, les communautés et la société. La responsabilité sociale fait partie de leur stratégie d’affaires de base et ils examinent comment leurs activités affectent les gens Il y a un coût humain à faire des affaires. Une entreprise socialement durable considérera la sécurité de ses travailleurs dans un endroit particulier. La durabilité sociale atténue les risques: c’est le risque pour la qualité de la marque et du produit. L’externalisation vers des sites de fabrication aux conditions de travail dangereuses ou médiocres peut nuire à la marque d’une entreprise mondiale en cas de catastrophe ou si l’information parvient aux médias et aux consommateurs. De même, ignorer les mesures de sécurité pour protéger la santé publique peut coûter des millions de dollars aux fabricants de produits alimentaires en raison des rappels de produits soutenus par le gouvernement sur les tablettes des marchés. 8
Les produits durables: aujourd’hui les consommateurs cherches des produits durables et des produits qui respectent l’environnement et le coté social, les entreprises qui sont transparente par rapport a leurs chaine d’approvisionnement et de production sont les entreprises qui attirent le maximum des clients. Environnement: Laresponsabilitéenvironnementaledesentreprisesconcernelesaspects environnementauxdelaresponsabilitésocialedesentreprises(RSE).Ilest généralement défini comme la manière dont les organisations peuvent intégrer les questions environnementales dans leurs opérations afin d’éliminer les déchets et les émissions, maximiser l’efficacité et la productivité de ses ressources et minimiser les pratiques qui affectent gravement les ressources naturelles du pays. Elle prend tout son sens dans le contexte actuel (réchauffement climatique, destruction de la biodiversité, etc.) et devient un pilier de développement pour certaines organisations qui s'engagent volontairement. La responsabilité environnementale des entreprises consiste à gérer l'utilisation des ressources naturelles de la manière la plus efficace et la plus efficiente afin de réduire les impacts environnementaux et les coûts financiers. Denombreuxfacteursexpliquentpourquoilesentreprisesdevraientintégrerles questions environnementales dans leurs propres processus décisionnels stratégiques. La raison en est un mélange d'incitations et de risques pour les entreprises de relever les normes. Entermes decommerce environnemental, l'undes facteurs les plus importants et les plus influents est la réglementation et les politiques gouvernementales. Les pays sont souvent affectés par les actions des organisations de la société civile et des organisations non gouvernementales . Parailleurs,dansuncontextederévolutiondel’information,despratiques commerciales sont mises en lumière dans le monde entier qui affectent la réputation de l’entreprise.Ainsi, les entreprises sont plus fréquemment jugées sur leur gestion environnementale.Lesconsommateurs,lesactionnaires,lesemployésetles partenairesexigentdeplusenplusquelesorganisationsdeviennentplus respectueuses de l'environnement et socialement responsables. Ils veulent également 9
plus de transparence de la part des entreprises. Ce qui signifie que les entreprises bénéficientdelaresponsabilitésocialedesentreprisesetdelagestion environnementale. Les avantages de la responsabilité environementale: Image de marque: vous démarquer en tant qu'entreprise verte peut améliorer votre réputation. Fidélisation de la clientèle: les gens préfèrent les marques qui ont des préoccupations environnementales et ils sont plus enclins à acheter chez elles à l'avenir. Différenciation: face à des clients de plus en plus exigeants et conscients des enjeux environnementaux, acquérir une réputation verte peut vous aider à vous différencier. Section 4:Quelle relation entre le developpemnt durable et le Marketing? Quand on regarde les dernières recherches sur le comportement des consommateurs sous l'angle de la consommation responsable ou verte, on trouve des paradoxes intéressants. Ainsi, de nombreuses études prouvent que les consommateurs veulent acheter des produits responsables: selon une étude publiée cette année par Unilever, près d'un tiers des consommateurs choisissent désormais des produits sur la base de critères écologiques ou sociaux. Identifiez les marques qui fournissent de tels produits. Une enquête menée par GreenBiz en 2014 a montré que près d'un consommateur sur deux ne pouvait même pas nommer une marque qu'il jugeait «responsable». Mais du côté des entreprises, ce n'est pas par manque d'expérimentation. Toutes les actions RSE mises en œuvre par l'entreprise et tous les efforts pour produire de manière plus verte ou plus juste prouvent que certaines entreprises font en effet de réels efforts pour faire une meilleure production. C'est le but du marketing. Par peur du greenwashing , de nombreuses entreprises communiquentrarement(oupas)surleurstratégiederesponsabilitésociale d'entreprise et son impact sur l'environnement. Mais aujourd'hui, dans un marché où les consommateurs ont exigé une plus grande transparence, ils perdront confiance s’ils ne communiquent pas. 10
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Grâce à un marketing plus transparent et interactif et à transmettre véritablement le messagedelaresponsabilitésocialedesentreprises,l'entreprisepeutouvrirde nouvelles portes et trouver de nouveaux canaux de vente auprès des consommateurs qui souhaitent assumer de plus grandes responsabilités. Mais cela se realise non seulement en annonçant des chiffres, en plantant des arbres ou en se qualifiant de «best in class», mais aussi en montrant humblement et de manière transparente les efforts de l'entreprise sur les préoccupations des consommateurs. 11