5 Strategi Promosi dan Marketing Kreatif untuk Meningkatkan
4 Pages1772 Words34 Views
Added on 2021-06-22
5 Strategi Promosi dan Marketing Kreatif untuk Meningkatkan
Added on 2021-06-22
ShareRelated Documents
Nama: Fitra Fadila FaradivaNIM: 19311339RESUME MPI – CHAPTER XSuatu produk sering kali dianggap dalam pengertian sempit sebagai sesuatu yangberwujud yang dapat digambarkan dari segi atribut fisik, seperti bentuk, dimensi, komponen,bentuk, warna, dan lain sebagainya. Ini adalah kesalahpahaman yang telah meluas kepemasaran internasional juga, karena banyak orang percaya bahwa hanya produk berwujudyang dapat diekspor. Seorang mahasiswa pemasaran, bagaimanapun, harus menyadari bahwadefinisi produk ini menyesatkan karena banyak produk tidak berwujud (misalnya, jasa).Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan di pasar untuk diperhatikan, diperoleh,digunakan, atau dikonsumsi yang mungkin memenuhi kebutuhan atau keinginanAda enam langkah berbeda dalam pengembangan produk baru. Langkah pertamaadalah menghasilkan ide produk baru. Ide semacam itu dapat datang dari berbagai sumber(misalnya, wiraniaga, karyawan, pesaing, pemerintah, firma riset pemasaran, pelanggan).Langkah kedua melibatkan penyaringan ide, kemudian Ide harus diakui dan ditinjau untukmenentukan kelayakannya. Untuk menentukan kesesuaian, konsep produk baru dapat denganmudah disajikan kepada calon pengguna, atau iklan berdasarkan produk dapat dibuat danditampilkan kepada kelompok fokus untuk mendapatkan reaksi yang jujur.Sebagai aturan,perusahaan biasanya memiliki tujuan yang telah ditentukan sebelumnya yang harus dimilikioleh produk baru. memenuhi. Langkah ketiga adalah analisis bisnis, yang diperlukan untukmemperkirakan fitur produk, biaya, permintaan, dan keuntungan. Langkah keempat adalahpengembangan produk, yang melibatkan uji laboratorium dan teknis serta pembuatan modelpercontohan dalam jumlah kecil. Pada tahap ini, produk kemungkinan besar dibuat dengantangan atau diproduksi oleh mesin yang ada daripada dengan peralatan khusus baru. Idealnya,insinyur harus menerima umpan balik langsung dari pelanggan dan dealer. Langkah kelimamelibatkan uji pemasaran untuk menentukan masalah pemasaran potensial dan bauranpemasaran yang optimal. Akhirnya, dengan asumsi bahwa semuanya berjalan dengan baik,perusahaan siap untuk komersialisasi skala penuh dengan benar-benar melakukan produksidan pemasaran skala penuh.Segmentasi pasar adalah kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-kelompokpembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbedayang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Semuakemungkinan yang memungkinkan untuk melakukan segmentasi pasar AS telah dipelajarisecara menyeluruh. Misalnya, Visa telah merancang produk kredit konsumen dan produknonkredit untuk segmen pasar yang beragam. Beberapa produknya adalah: Visa Classic, VisaGold, Visa Platinum, Visa Signature, Visa Infinite, Visa check card, dan Visa Buxx. strategi"pasar total" menempatkan perusahaan dalam persaingan head-to-head dengan pesaing lokal
yang kuat. Keberhasilan produk Jepang di AS dan di banyak negara lain dapat dijelaskansebagian oleh upaya eksplisit dan teliti oleh Jepang untuk menyegmentasikan pasar.Perusahaan Jepang biasanya memilih target mereka dengan hati-hati, menghindari persainganlangsung dengan pabrikan besar AS di industri yang matang. Dimulai dari spektrum produkpaling bawah, sebuah perusahaan Jepang membangun reputasi untuk keunggulan produk, danakhirnya membuat pelanggan berdagang seiring waktu. Alasan terpenting di balikpenggunaan segmentasi pasar adalah homogenitas / heterogenitas pasar. Berdasarkan batasnasional, homogenitas bisa vertikal (yaitu, homogen dalam negara yang sama) atau horizontal(yaitu, homogen antar negara). Oleh karena itu, dua negara yang menunjukkan kurangnyahomogenitas vertikal di dalam perbatasan mereka mungkin masih homogen secara horizontalketika suatu negara tertentu segmen satu negara mirip dengan segmen yang setara di negaralain.Produk baru memiliki keunggulan jika mampu dibagi dan diuji dalam jumlahpercobaan kecil untuk menentukan kesesuaian dan manfaatnya. Ini adalah faktor yang dapatdicoba / dapat dibagi produk. Popok sekali pakai dan celana jeans biru cocok untuk dicobadengan cukup baik, tetapi ketika produknya besar, besar, dan mahal, konsumen jauh lebihkhawatir untuk melakukan pembelian. Dengan demikian, mesin cuci, pengering, lemari es,dan mobil adalah produk yang tidak cocok untuk dicoba / dapat dibagi. Faktor inimenjelaskan salah satu alasan mengapa konsumen asing tidak segera membeli mobilAmerika, karena mengetahui bahwa kesalahan dapat menghancurkan mereka secara finansial.Pengamatan produk di depan umum cenderung mendorong penerimaan dan penguatan sosial,sehingga produk diadopsi lebih cepat dan dengan lebih sedikit resistensi. Jika suatu produkdigunakan secara pribadi, konsumen lain tidak dapat melihatnya, dan tidak ada prestise yangdihasilkan oleh kepemilikannya. Jeans biru, jam tangan kuarsa, dan mobil digunakan didepan umum dan merupakan produk yang sangat mudah diamati. Kompleksitas suatu produkatau kesulitan dalam memahami kualitas suatu produk cenderung memperlambat penerimaanpasarnya. Mungkin faktor ini menjelaskan mengapa kopi bubuk mengalami kesulitan dalammembuat kemajuan untuk menggantikan kopi instan di banyak negara. Empat variabelpertama terkait secara positif dengan proses adopsi. Seperti kompleksitas, harga terkait secaranegatif dengan adopsi produk. Sebelum tahun 1982, mesin fotokopi terlalu besar dan mahal.Canon kemudian memperkenalkan mesin fotokopi pribadi dengan kartrid yang dapat digantioleh pelanggan. Harganya yang rendah (kurang dari $ 1000) sangat menarik bagi konsumen(tetapi tidak bagi pesaing) sehingga Canon dengan mudah mendominasi pasar.Teori siklus hidup produk internasional, yang dikembangkan dan diverifikasi olehpara ekonom untuk menjelaskan perdagangan dalam konteks keunggulan komparatif,menggambarkan proses difusi suatu inovasi melintasi batas-batas nasional. Siklus hidupdimulai ketika suatu negara maju, memiliki produk baru untuk memenuhi kebutuhan
End of preview
Want to access all the pages? Upload your documents or become a member.
Related Documents
Promotion Strategies: Personal Selling, Publicity, and Sales Promotion - Deskliblg...
|5
|2075
|135
Fungsi Keuangan di Perusahaan Globallg...
|8
|2229
|105
Difference Between Internal and External Expansionlg...
|5
|788
|422
Cultural Diplomacy: Strategi New Culture Technology SM Entertainment sebagai Diplomasi Budaya di Chinalg...
|15
|4083
|297
PERLINDUNGAN HAKI DAN DAMPAKNYA TERHADAPlg...
|10
|5494
|75
Supply Chain Management MGMT6397lg...
|22
|5473
|57